Deutsche Muetter spitze im Netz

Aktuelle Studie der EIAA: Zwei Drittel der europäischen Mütter nutzen das Internet. Deutsche und italienische „Digitale Mamis“ an der Spitze der Entwicklung. Social Communities wie Mamiweb legen enorm zu.
 
Frankfurt, den 30. Mai 2008 – Das Internet ist aus dem Alltag von Europas Müttern nicht mehr wegzudenken. Dies illustrieren die Zahlen aus der diesjährigen „Mediascope Europe“-Studie, erhoben vom Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter EIAA (European Interactive Advertising Association), die jetzt von Mamiweb veröffentlicht wurden, dem größten deutschsprachigen Mütter-Netzwerk.
 
Mehr als zwei Drittel der befragten Internetnutzerinnen mit Kindern unter 18 Jahren, nämlich 71 Prozent, surfen regelmäßig im Internet (15% mehr als im Jahr 2006). Den zweitgrößten Zuwachs verzeichnen hier die deutschen Userinnen: Mit einer Zunahme von 24% im Vergleich zu 2006 sind Deutschlands Mütter knapp an die Spitze der europäischen Entwicklung gesprungen, die von den Italienerinnen angeführt wird (37% Zuwachs).
 
Besonders gefragt ist bei den surfenden Müttern in Europa der Austausch mit Gleichgesinnten: 44 Prozent nutzen Social Communities wie z.B. Mamiweb, das größte deutschsprachige Mütter-Network, um mit anderen Usern zu kommunizieren. Diese Art der Kommunikation verzeichnet mit einem Zuwachs von 175% einen enormen Fortschritt in der Gunst der User: Per Social Communities kommunizierten im Jahr zuvor nur 16 Prozent der Befragten, wie der erste „Digital Mums Report“ ergab, der im Juni 2007 die Entwicklung der Internetnutzung (Veränderung vom Jahr 2005 zum Jahr 2006) bei den europäischen Müttern präsentierte.
 
Einen ähnlich großen Sprung hat die Nutzung des Internets zum Ansehen von Filmen, Fernsehen und Videos gemacht: 24% der europäischen Userinnen mit Kindern gaben zu Protokoll, das World Wide Web zu diesem Zweck mindestens einmal pro Monat zu nutzen (2006: 8%). Im Hinblick auf themenspezifische Internet-Seiten, die von europäischen Internet-Nutzerinnen mit Kindern mindestens einmal pro Monat besucht werden, verzeichnen Preisvergleichs-Portale (Zuwachs um 29% auf 44% aller Userinnen mit Kindern) sowie Websites mit Familien- und Kinder-Thematik den größten Zuwachs: 45% der Userinnen besuchen mindestens einmal im Monat Websites aus dem Themenfeld Familie und Kinder, was einem Zuwachs von 25% im Vergleich zum Jahr 2006 entspricht.
 
Befragt wurden im Rahmen der “EIAA Mediascope Europe“ 2007 insgesamt 7.008 Internetnutzer in ganz Europa, davon 1.321 Mütter mit Kindern zwischen 0 und 18 Jahren. Die „EIAA Mediascope Europe“ gehört zu den umfassendsten Umfragen, in denen Internetgewohnheiten von Konsumenten untersucht werden. Die Studie wurde von den Marktforschungsinstituten SPA und Synovate durchgeführt.
 
Weitere Informationen zur EIAA-Studie:
Faktor 3 AG, Hamburg
Dirk Friedrichs, Beratung
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